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我国电工市场的总体概况研究

来源:生意社      浏览次数: 460733      发布时间: 2011-1-31 9:39:14

我国电工行业的发展的几个阶段

  八十年代中期以前我国二三县城市多拉线开关,一线城市也多小按扭开关。八十年代中后期(日本对华投资的增大使日本家用电器产品在我国成为中国高品位与高质量的代名词)随着奇胜、松下、雷斯诺等电工企业进入我国。我国的电工行业揭开了新的篇章。

  二00二年后。随着欧美对我国关系的升温,中日关系的冷淡加上欧美对产品的设计与日本不同,很大程度上满足了我国消费者的消费需求。中国开始将眼球转移转移到欧美国家的产品上。朋友们可以从以下我对我国主要电工企业的发展史中看出其发展的时代脉络。

  八十年代中期,澳洲奇胜电工落户惠州以后,派生出松本电工(92年成立)。TCL国际电工(93年成立)TCL国际电工派生出江苏西蒙电气(99年成立),松本电工派生出真善美电气(1997年成立),同时温州出现了赛雕,飞雕,捷鹰等知名品牌,同时广东出现以朗能(1991年成立)、福田、俊朗(1983年成立)等为代表的一大批挑战者或追随。

  杭州鸿雁电器(1984年)催生出利尔电器(1984年成立),利尔促生出飞雕电器(1987年成立)、赛雕电器(1996年成立)、泰力电器(1984年成立)、龙胜电器(1993年)、豪意电(2001年)器等;其中泰力电器凭温州人的实用主义精神,从台湾引进开发了118系列,飞雕电器借以完善,并在1998年在电工行业第一个投放电视广告,并引入地区总代理制,使其销售渠道网络化、扁平化,迅速成长为中档品牌的领导者.日本松下电器同北京四通合作生产松下电工,并引来松日(1984年)、松尼(1985年成立)、荣誉等一批中低档模仿者。

我国电工(墙壁开关插座)的市场现状

  墙壁开关插座定义为(电器附件)目前电器附件和家用控制器近10年来发展速度特别快,年均增长率超过20%。企业生产规模不断扩大,年销售额超过亿元的有15家企业,超过五千万元的有36家企业。这些企业已具规模效益,是本行业的骨干企业。全国开关插座共有2000多家左右。据统计每年室内装饰工程市场需求量超2000亿,假如以电工行业占5%计算,也将有100亿。(其中高档30亿元,中档40亿,低档30亿元),已形成珠三角、长三角、温州和北京等几大生产基地,。高,中,低档次的120、86、118、明装四种款式。其中118系列以家装较多,86系列以工程为多,明装系列在三线城市和农村较多,120系列则以浙江为多。并且地区差异较大。珠三角电工品牌有,如雷斯诺Lsnuo、TCL国际电工、奇胜,朗能、天朗、华艺、雷士、IDV、欧普、松本、锦力、天基、欧丝利等。长三角电工品牌有雷斯诺Lsnuo、罗格郎、西门子和松下,西蒙,飞雕赛雕龙胜泰力正泰,豪意等。其中不少中国电工企业做得风生水起,涌现了诸如TCL国际电工、松本、朗能、鸿雁、飞雕、赛雕等一大批著名电工国内品牌。但境外电工品牌已大军压境,先有奇胜开路,后有松下、西蒙、西门子、施耐得,梅兰日兰等跟进,最后连民族电工品牌的翘楚TCL国际电工也被法国品牌罗格朗收入囊中,这些进口品牌以其企业实力、产品品质、品牌传播、系统管理等方面的竞争优势,步步为营、攻城掠寨。目前牢牢占据着高端产品的市场份额,国内许多重大工程项目、高端项目几乎被这些品牌掌握,在中底端市场,特别随着新农村建设,农村的城镇化的速度加快,这里也潜在着一个巨大的市场。开关厂家之所以有2000家之多,与中国有9亿多的农村人口很有关系。也与有些商家只愿意独家代理追诼利益误导消费者也有关系。实际上农村的消费者在购买电工产品实际的成交价格不比城市低,甚至比城市的高。原因在于流通的环节过多,农村质监监管的力度薄弱,造成大量的低端产品在农村横行。国内有影响力的民族电工品牌在一级、二级、三级市场拼的火热,预计在未来的五年内国外的品牌要想进入四级市场的可能性不大,国外的品牌在未来的五年内主要的目标还是和民族品牌逐鹿于一、二级市场。

企业产品分类和占有率

  一线品牌:雷斯诺Lsnuo、西门子松下等5家

  二线品牌:TCL西蒙松本等10家

  三线品牌:欧丝利、飞雕泰力赛雕朗能正泰等15家

  四线品牌:耐普、捷鹰豪意100家

  五线品牌:大概3元500家

  六线品牌:大概1.5元1500家

消费者构成及影响消费者的因素

  电工产品在中国每年的市场容量90%以上是靠房地产市场的发展而带来,介于耐用消费品和工业品之间。一般来讲平均消费消费不超过3次,重复购买频率低,日常关注度低,消费者行为介与感性与理性之间。消费者对品牌的忠诚度较低,影响购买电工产品因素主要有:产品质量外观形象广告服务价格等。直接消费者一般是私人消费者,他们购买产品的主要目的是为了装修住宅或商业设施,他们的购买决策过程受到品牌厂家广告宣传、电工、朋友亲戚、商店陈列、商店推荐、产品力、价格、自己的消费体验等因素影响;间接消费者主要包括工地乙方水电项目部经理、装修公司水电项目经理、电工,他们的购买决策过程受到设计院、工程甲方、品牌、厂家广告宣传、产品力、价格,商店陈列,商店推荐、利润、自己的消费体验等因素影响,现阶段购买商品房的主要消费者是上世纪50年代至70年代中叶出生的人们。70年代出生的青年消费者对生活充满激情与憧憬,购物感性较冲动,个性较张扬,对欧美生活很向往,攀比心理较强。目前他们购房比率占总比例的30%左右。而50年代至70年代出生的中年消费者消费很理性,消费观点注重安全、实用及周围环境的协调性,对价格较为敏感,是中档开关插座的主要消费群体,目前他们占的购房比率为40%左右。商店、餐馆、酒店、宾馆、办公楼、公共场所、验收商品房,他们是品牌开关插座的选购者,选择开关插座的档次主要是根据建筑物的定位。农村市场是低档开关插座、明装开关插座的主要消费群体。